一名男子试图将百老汇带入21世纪

2019-08-18 02:15:05 柯攒 26

N EW YORK(美联社) - 当约翰特拉沃尔塔在奥斯卡颁奖典礼中通过修改Idina Menzel的名字来震惊剧院粉丝时,一个人看到了一张礼物--Damian Bazadona。

广告和营销公司Situation Interactive的总裁兼创始人Bazadona被Menzel的新节目“If / Then”雇用,以创造一些嗡嗡声,在这里,一个又一个可怕的音节。

Bazadona和他的团队已经在奥斯卡之夜的一个会议室聚集,通过创建一个图形 - “我们知道她的名字 - 它是Idina Menzel” - 立即赢得互联网 - 并在Facebook和Twitter上发布,以及视频和内容。 人们疯了。 “如果/然后”得到了无价的曝光。

这是Bazadona的一次击球,他的业务是技术和现场活动的交汇点。 情境互动已代表约百场百老汇演出,以及大都会歌剧院,古根海姆足球俱乐部和美国职业足球大联盟等。

Bazadona和他的团队使用技术来做任何事情,从诱惑潜在的购票者和特别优惠到给他们幕后视频,将他们转化为观众。

随着新赛季的开始,Bazadona与美联社坐下来讨论Wi-Fi,Facebook和现场娱乐未来的重要性。

AP:你已经成为推动Wi-Fi准备就绪的一部分。 为什么?

Bazadona:我认为,百老汇的相关性,我们需要拥有与消费者行为相匹配的现代化场所。 在这里,百老汇走出困境,人们会感到有些紧张:您的移动设备可以而且应该是对体验本身的增强。 它不一定是一种威慑力量。

AP:什么? 不要关掉手机?

巴扎多纳:有些事情正在发生,没有办法解决。 如果您拥有自己的移动设备并且已经通过Wi-Fi网络连接,我们将根据您在剧院中的位置来到一个地方 - 您可以在那里获得自定义体验。

AP:喜欢什么?

Bazadona:根据您所在的位置,如果您处于高级座位,您可以预先订购饮料。 你可以得到一个特殊的视频消息。 演员说,可能会有一个摄影机后台,“嘿,谢谢你的到来!” 您可以考虑座位升级。 假设你坐在后面,你正在获得免费的Wi-Fi,它说,“嘿,离你10排的座位更好。” 或者'嘿,你以前一直在这个剧院,因为你真的很棒,我们会免费升级你。 技术可以增强体验。 对我来说,这真的令人兴奋。

AP:数字化可能会帮助购买门票时经常发生的混乱吗?

巴扎多纳:这是百老汇真正关心的事情之一。 当人们来到纽约时,我们有这个伟大的事情让人们说,“我需要看百老汇演出。” 然后他们寻找百老汇演出,他们就像'我要去哪里? 这是对的吗? 我需要折扣码吗?

AP:有越来越多的地方买票。 这样好吗?

巴扎多纳:这肯定会变得更加分散,但这并没有让它变得更好。 会有更多的网站。 我想在接下来的几年里,你将能够看到网站上的主要市场是什么,然后看到它旁边的二级市场选择。 现在这只发生在运动中。 这很好,但也很混乱。

AP:Facebook让营销更便宜吗?

巴扎多纳:它改变了。 假设我有一个音乐剧,我有一个有10万个喜欢的粉丝页面。 过去,您可以向10万人发布视频。 大约有10-15%的人会真正看到它,因为每个人的新闻都有很多。 这个数字越来越严重了。 现在是1-2%。 所以,如果我有10万个喜欢的话,那真的意味着我现在可以付10万人来交谈。 模特已经改变了。 它过去是免费的,但现在每张镜头只需5,000美元,10,000美元,15,000美元。

AP:如果百老汇要生存,需要做些什么?

Bazadona:我们需要技术完全专注于如何改善现场体验。 喜欢:让我更快地坐到座位上,让演员更加兴奋,给我一些能让你在场地更好的东西。 我不认为现场活动会随处可见。 我加倍了。 这是我的事业和我的生活,但我们变得无关紧要,因为我们必须弄清楚如何在人们的生活中保持相关性。 技术也是其中的一部分。

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在线:http://www.situationinteractive.com

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Mark Kennedy在http://twitter.com/KennedyTwits